为什么域名没用了，还是那么多人抢？

每当有人在论坛上发起关于域名的讨论时，大概就有人站出来说：现在是移动互联网时代，域名没用了，谁还会手输域名呢？以此来否定域名的价值。这句话本身是没错的，但是它推导出来的结论是有问题的。

现在，确实很少有人会再手动输入域名来访问网站。但这只能说明域名的功能价值降低，并不能因此否定域名的品牌价值。

域名的价值来源分两类：一种是域名本身是标准的自然词汇（通常指前缀符合此标准，并且后缀为“.com”），或者已经有一定知名度的事物名称，简单易记；第二种是域名本身很普通，但是通过和一个成功的产品或服务绑定，才导致其具有了较高的价值。

第一种情况的域名，无论是从前还是现在，都是具有极高价值的。像 apple.com、vip.com、x.com，即使换到其他品牌、其他行业，它们的价值仍然不受影响。这类域名通常是 .com 后缀，因为这个后缀本身知名度最高，而且资源最稀缺。

而第二种情况，如果有人不了解，就可能会认为像 hao123.com、pinduoduo.com、v2ex.com 等这些域名本身就有价值，其实不是。这些域名本身非常普通，之所以现在变得有价值，主要是因为它们背后有一个成功的产品。这种情况完全属于产品成就了域名。如果当时选择了其他的域名，那么被成就的就会是其他域名。这种情况很难说域名在这个产品中发挥了什么价值。

如果你只是单纯的需要一个不变的、相对易记的域名来代替可能会变化的、相对不易记的 IP 地址，那么其实你需要的这种域名本身就没什么价值。不只是现在没有，以前也没有。你的产品是否成功，和你的域名没有关系。只不过，如果你的产品成功了，那么你当时为这个品牌选择的域名，以及和你这个品牌名称相契合的域名会变得有价值。

雷军在准备创办小米公司时就意识到了这一点，所以他在确定使用“小米”这个名称之前就确认了对应的域名 xiaomi.com。否则，当他的公司做得越来越大、越来越成功时，再去收购相应的域名的成本就会越高。

雷总的担心是有道理的。就比如后来的 360 收购 360.com 时花了超过一亿人民币。如果说这个域名本身价值就非常高，不全是 360 这家公司的功劳，那王思聪收购 wanda.com 也花了不少钱。具体金额没有披露，但可以肯定是非常高的价格。而这个域名的价值几乎完全是万达这个品牌赋予的。如果万达一开始就注册或买下这个域名，可以足足省下一大笔钱。

相反，一个现在很知名的办公软件：飞书，它现在使用的域名是 feishu.cn，而不是认可度更高的 feishu.com，因为后者可能在 Meta（原 Facebook） 手中，至少曾经在。根据查询，feishu.com 这个域名在 2019 年 12 月 20 日至 2020 年 2 月 7 日期间，其 NS 记录指向 Meta 的私有 NS 服务器地址：
a.ns.facebook.com
b.ns.facebook.com
c.ns.facebook.com
d.ns.facebook.com

为什么飞书不买下 feishu.com 这个域名，原因比较容易猜到：购买这个域名的成本已经远高于得到这个域名后能给产品带来的收益。虽然这个域名的价值是自己赋予的，但现在它在别人手里，而且这人不差钱。

那为什么 Meta 要持有这样一个域名呢？因为他们同样意识到了域名的品牌价值，于是他们持有了大量的与自己当前品牌、业务、产品以及未来可能涉足的领域相关的域名。同样地，在他们决定改名为“Meta”前后，购买或注册了包括 meta.com 在内的几百个相关域名。

不仅是 Meta，很多企业都是这样。比如京东不仅有 jd.com 和 jingdong.com 这样的和品牌契合的域名，还有 360buy.com（曾用）、jingjing.com、dongdong.com、3.cn 等看似“没用”的域名。

仅从功能上说，jd.com 和 360buy.com 是一样的，都是用一串字母来代替 IP 地址输入来访问网站，但两者的品牌价值是有天壤之别的。仅因为域名的使用频率降低就宣称域名无用，其实是混淆了域名的功能价值和品牌价值。

品牌与域名的关系，就像建筑和地基的关系。这是一个战略规划问题：如果没有提前为品牌找一个契合的域名，就像没有为建筑打好地基，未来的扩张必将受限。如果品牌未能壮大，那域名不匹配也无所谓；如果品牌成功后才试图收购对应域名，其成本与难度会急剧飙升。

现在，即便没有必要花很高的价格去买那些精品域名，但至少也要使用和品牌名称契合度足够高的域名，或者是花点小钱把自认为适合用作品牌名称的域名提前“保护性注册（或购买）”下来，避免后期出险高昂的“域名债”。

这一点，其实从以前到现在，都没变过。这就解释了为什么域名的作用在减少，但价值却不受影响。